Passionists

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Eine Kampagne für Mercedes Benz entwickeln zu dürfen, ist ein Traum. Und wenn es darum geht, der Welt eine neue Fahrzeugkategorie zu präsentieren, wenn sich der Designchef Peter Pfeifer persönlich dafür einsetzt, dass unsere Idee weitere 2 Jahre fortgesetzt und ausgeweitet wird, wenn er gar selbst mitmacht und wir einen internationalen Preis nach dem anderen für unsere Arbeit gewinnen, dann ist das traumhafte Realität. Die eine neue Benchmark setzt.

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Crear una campaña para Mercedes Benz es un sueño. Y si se trata de presentar al mundo una nueva categoría de vehículos diseñada por Peter Pfeiffer, entonces ya se trata de una realidad de ensueño. El diseñador apuesta por nuestra idea y participa personalmente en la campaña. Llueven los premios internacionales y nace un nuevo valor de referencia.

Briefing

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„Die Aufgabe und die Leistung der Agentur bestand darin, die Zielgruppe in ihrer Wertewelt zu erreichen und für den CLS zu begeistern. Menschen mit sehr hohen Ansprüchen an Ästhetik, Form und Sinnlichkeit, für die sich Luxus nicht durch den Preis definiert, sondern durch eine visionäre Kraft und gestalterische Innovation.“

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„La tarea y la prestación de la agencia consistía en apelar al sistema de valores del grupo destinatario y entusiasmarlo por el CLS. Personas con altísimas exigencias estéticas para las que el lujo no se define por el precio, sino por la fuerza visionaria y la innovación formal."

Approach

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Wir entwickelten die Dachidee „Passionists“. Ein neuer Charakter in der Typologie: Leidenschaftliche Grenzgänger in ihren Disziplinen. Wir bringen sie zusammen – ob nun den Rennfahrer und Winzer Jean Alesi, den 3-Sterne-Kochrevolutionär Heston Blumenthal oder den Kücheninnovator Gerd Bulthaup. Sie treffen den Designvorstand von Mercedes und Vater des CLS, Peter Pfeiffer. Auf der Plattform dieser Begegnungen entsteht der Content für: Reportagen, Bücher, Events, Filme und vielseitigste Medienkooperationen.

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Creamos el concepto central „Passionists“. Un carácter nuevo en la tipología: personas apasionadas que llegan al límite en su disciplina. Nosotros las reunimos: El corredor de automovilismo y bodeguero Jean Alesi, el revolucionario de la cocina, con 3 estrellas Michelin, Heston Blumenthal o el creador de cocinas de diseño Gerd Bulthaup, se encuentran con el jefe de diseño de Mercedes y padre del CLS, Peter Pfeiffer. Sobre la plataforma de estos encuentros surge el contenido de reportajes, libros, eventos, películas y múltiples cooperaciones mediáticas.

Success

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Die Aufhebung zwischen PR und Redaktion, zwischen Werbung und Reportage. Neue Maßstäbe im Bereich Medienkooperation, CRM und Neukundengewinnung. Die Verkaufszahlen übertrafen die Planzahlen um Faktor 2, die Zahl der Probefahrten und des Besuches der deutschlandweiten VIP-Veranstaltungen durch die Handelspartner ist signifikant höher und dabei direkt den Mailings zuzuordnen. Die CLS-Kampagne wird mit dem Mercedes-internen, internationalen Star Award für Effektivität ausgezeichnet. Dem red dot »best of the best«. Unter anderem. Und es öffnen sich zahlreiche Türen zu Agenturen und Automobilkonzernen.

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Acabar con la diferencia entre PR y redacción, entre publicidad y reportaje. Nuevos criterios en los ámbitos de cooperación mediática, CRM y captación de nuevos clientes. Las cifras de ventas doblaron las cifras previstas, el número de demandas para probar los vehículos y el de visitantes profesionales de los eventos VIP en toda Alemania son significativamente mayores y directamente adjudicables a los mailings. La campaña del CLS es distinguida con el premio internacional a la efectividad Star Award, propio de Mercedes. Con el red dot »best of the best«. Entre otros.

Gipfeltreffen der PassionistenDie Geheimnisse der Verführung

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Der Schöpfer des viertürigen Coupés CLS, Mercedes- Designvorstand Peter Pfeifer trifft Gestalter, Erfinder, Entdecker, Genießer, Künstler der Extraklasse. Passionists im kreativen Austausch, das ist komprimierte Inspiration. Es zeigt, dass die Suche nach dem Besten keine zugelegte Haltung, kein Stil ist – sondern ein unveränderliches Wesensmerkmal. Wir sehen: 3-Sterne-Koch Heston Blumenthal, Kücheninnovator Gerd Bulthaup, die beste italienische Interior-Designerin Paola Navone, den Formel 1-Piloten und Winzer Jean Alesi, den Weinolympioniken Werner Knipser bei ihren CLS-Passionists-Begegnungen. Alles zusammen: eine Erfolgsstory mit vielen Gesichtern.

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El creador del cupé de cuatro puertas CLS y jefe de diseño de Mercedes, Peter Pfeiffer, se encuentra con diseñadores, inventores, descubridores, bon vivants, artistas extraordinarios. Passionistas en intercambio creativo, inspiración comprimida. Se pone de manifiesto que la búsqueda de lo óptimo no es un comportamiento adquirido, ni un estilo, sino un rasgo esencial invariable. Vemos al cocinero de 3 estrellas Heston Blumenthal, al creador de cocinas de diseño Gerd Bulthaup, a la mejor interiorista italiana Paola Navone, al piloto de de fórmula 1 y bodeguero Jean Alesi, al miembro del Olimpo del vino alemán, Werner Knipser, en sus encuentros con el CLS. Resumiendo: Pasión con muchos rostros.

Die faszinierenden Seiten
einer wundervollen Idee und
millimetergenauen Strategie

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Eigentlich sollte es nur eine 24-seitige Broschüre werden. Doch dann sahen die führenden Köpfe von Mercedes-Benz, was uns vorschwebte, und ließen gleichzeitig ihren Verstand und ihr Gefühl bestimmen. Aus der einmaligen Broschüre wurden 3 Bücher, gewidmet den Menschen, deren Kompass die Leidenschaft ist. Und die in diesem Zusammenhang (offenbar) gerne schnelle Autos kaufen.

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En realidad solo habíamos previsto un folleto de 24 páginas. Pero entonces los responsables de Mercedes-Benz vieron lo que teníamos en mente y dejaron que la intuición se aliara con la razón a la hora de tomar decisiones. Lo que iba a ser un único folleto se convirtió en 3 libros dedicados a personas guiadas por la pasión. Y a las que, en este contexto, evidentemente les gusta disfrutar de coches rápidos.

Mika und der GL:Beyond the Arctic Circle

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Idee dieser Viral-Kampagne: Ikone und finnischer Nationalheld Mika Häkkinen hat einen Doppelgänger! Wir und das Kamerateam machen uns auf, ihn zu stellen. Mit dabei: der GL, Lakritzschnaps, Hunde – und alles bei minus 40 Grad. Daraus wurde ein Film. Und außerdem zahlreiche Editorial-Strecken in Lifestyle-Premium-Magazinen wie z.B. Der Feinschmecker, Architektur & Wohnen oder Centurion, dem Kundenmagazin von American Express.

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La idea de esta campaña viral: ¡Mika Häkkinen, icono y héroe nacional en Finlandia, tiene un doble! Acompañados del equipo de rodaje nos hacemos a la búsqueda. Con nosotros: el GL, aguardiente de regaliz, perros. Todo a 40 grados bajo cero. Da aquí surgió una película. Además de numerosos artículos promocionales en revistas de estilo especializadas, como Der Feinschmecker, Architektur & Wohnen o Centurion, la revista del cliente de American Express.

Schneller, schöner, weiter, wahnsinniger.RAMP — Auto Kultur Magazin

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Manchmal sind es nur zwei Buchstaben, die über Jahrzehnte Begeisterung auslösen: ein große S und ein großes L. Für die neue SL-Klasse entwickeln und organisieren wir ein Rennen der Extraklasse: Die beiden Chefdesigner von Mercedes, Peter Pfeifer und Gordon Wagner und Rennfahrer-Legende Hans Herrmann, fahren nicht nur mit ihren SL Flügeltürern die berüchtigte Mille Miglia mit. Sondern steuern (besser: hetzen) parallel nach diversen Boxenstops auch immer noch die neueste SL-Klasse für uns und Kai-Uwe Gundlach durch die schönsten Dörfer und Kurven Italiens. Daraus entstehen unglaublich Editorial-Strecken für Architektur & Wohnen, Der Feinschmecker und das Magazin RAMP – ganz ohne CGI.

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A veces son solo dos letras las que desatan el entusiasmo durante décadas: una S mayúscula y una L también mayúscula. Para la clase SL concebimos y organizamos una carrera superlativa: Los dos jefes de diseño de Mercedes, Peter Pfeiffer y Gordon Wagner, y el legendario corredor de carreras Hans Herrmann participan en la famosa carrera Mille Miglia con sus SL con puertas de ala de gaviota. Paralelamente, y tras diversas paradas en boxes, conducen a toda velocidad los vehículos de la nueva clase SL por las más hermosas curvas y los más bellos pueblos de Italia. El fotógrafo Kai-Uwe Gundlach disfruta de lo lindo. De aquí surgen increíbles artículos promocionales para Architektur & Wohnen, Der Feinschmecker y la revista RAMP. Imágenes puras, ajenas por completo a Fotoshop.

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